Identidad Corporativa en la empresa

Muchos clientes piensan que la identidad corporativa se limita únicamente al logotipo de una empresa, pero este pensamiento no puede ser más erróneo. ¿Alguna vez te has parado a escuchar la musiquita del McDonald’s y has sabido asociarlo a la marca? ¿O has visto la frase “No te abandona” y has pensado directamente en los desodorantes Rexona? ¿Y qué me dices de las manzanas? ¡Imposible no relacionarlas con Apple! Todo esto forma parte de la identidad corporativa, pero no son los únicos elementos que la constituyen.

Entonces, ¿qué es la identidad corporativa?

Hablando de la identidad corporativa

La identidad corporativa es el conjunto de elementos que identifican a una empresa, es decir, es su personalidad única y lo que hace que se diferencie de la competencia. Forma parte del proceso de creación de una marca y la integran elementos tangibles e intangibles.

Una buena identidad corporativa debe ser sólida y coherente con la filosofía de la empresa, ya que será responsable de la percepción que evoque en los clientes. Por lo tanto, es fundamental para consolidar nuestra marca.

¿Cuáles son, entonces, los aspectos que forman parte de la identidad de una empresa?

Elementos de la identidad corporativa

La cultura corporativa

Es decir, la ideología de la empresa. Está integrada por las creencias, valores y pautas de conducta que se profesan.

La filosofía corporativa

• Misión: responde a la razón de ser de la marca y su objetivo.
• Visión: las aspiraciones y alcance de la empresa.
• Valores: los principios éticos que rigen la compañía.

La imagen corporativa

Es la presentación de la empresa, compuesta por:

• Nombre comercial
• Representación gráfica (logotipo u otros símbolos)
• Eslogan
• Tipografía y colores
• Voz y tono
• Material corporativo
• Página web

¿Cómo construir tu identidad?

• Definir la filosofía y cultura corporativas: este es el punto de partida, ya que si no tenemos claro quiénes somos y a qué aspiramos, no podremos transmitirlo de forma correcta a nuestros clientes.
• Crear la imagen corporativa: una vez establecidas la filosofía y cultura, es momento de representarlo de manera visual y tangible.
• Diseñar un manual de identidad corporativa: una guía que recoja todo lo anterior y establezca una serie de pautas para aplicarlo correcta y coherentemente.
• Elaborar una estrategia de comunicación: es la forma que tendremos de comunicar nuestra identidad hacia los demás y transmitir las sensaciones adecuadas.
• Cuidar la reputación: debemos asegurarnos de que hemos transmitido la información de manera correcta y de que el mensaje ha sido entendido por los clientes. Es importante analizar y evaluar constantemente para ajustarnos al entorno que nos rodea.

¿Qué me aportará una buena identidad corporativa?

Sin duda, la principal ventaja de construir la identidad de forma adecuada será la diferenciación, la relevancia y la reputación que nos dará. Pero existen, además otros factores beneficiosos para nuestra empresa:

• Facilitará nuestra identificación en el sector y aumentará nuestro valor.
• Seremos recordados y mejorará nuestro posicionamiento.
• Otorgará confianza y reputación, lo que mejorará nuestra credibilidad.
• Ayudará a distinguirnos de la competencia.
• Conseguiremos captar más clientes y fidelizar a los existentes gracias a la afinidad.

¿Necesitas ayuda para crear tu identidad corporativa?

En Indiga Company tenemos experiencia ayudando a nuestros clientes con el proceso de creación de sus identidades corporativas, por lo que si necesitas establecer la tuya, estaremos encantados de echarte una mano. Puedes revisar nuestros trabajos aquí y ¡no dudes en contactar con nosotros!